נפגשתי לשיחה עם אודליה דריושי, מעצבת שמלות כלה שלקחה פנייה חדה מהמיינסטרים והיום היא מעצבת שמלות מיוחדות במינן.
כבר בכניסה לסטודיו מקבלים את ההרגשה שקורה פה משהו שונה: רגוע, מסודר ומעוצב בקלאס, הכל יפה, נעים ושקט.
במקום להיאבד בין שורות של קולבים עם שמלות קצפת ותחרות מכל עבר ישבנו לדבר בפינת ישיבה נעימה, באווירה רגועה, עד שפתאום זה הכה בי – איפה הכלות?
גם לשאלה הזו קיבלתי את התשובה, תכף נגיע גם לזה.
בואי נתחיל מהתכל'ס, אני מסתכלת על העיצובים שלך, והם מאד יוצאי דופן. השמלות לא נראות כמו שמלות כלה רגילות.
"זה תהליך שהתפתח במשך כמה שנים. את דרכי התחלתי בלימודי חוץ בשנקר, ובמקביל עבדתי בסטודיו לכלות הכי נחשב שהיה.
במשך שלוש שנים למדתי והתעצבתי ובסוף הבנתי שיש לי תשוקה עזה לעיצובים משלי ומאז אני בדרך עצמאית.
לפני ארבע שנים הרגשתי צורך עז בשינוי, ברצון להביא משהו שונה לתחום הכלות, הרגשתי שאני עושה את מה שכולם עושים. לקחתי פסק זמן של שנה שבו גיבשתי את עצמי ואת טביעת היד שלי ועשיתי שינוי בסגנון ברמת המחירים ובצורת העבודה שלי.
פתחתי מותג חדש. קראתי לו 'דריושי' על שמי. הייתה בזה סימבוליות, גם כי הפסקתי להתחבא מאחורי מותגים ואופנות ושמתי את עצמי בפרונט. וגם בגלל משמעות השם – "האוחז בשרביט". שזה בדיוק מה שהתכוונתי לעשות.
החלטתי שמהרגע הזה אני עושה שמלות כלה שנאמנות לאמת שלי. בלי כל ה"בלינג". בלי היהלומים, והנוצץ, והמנופח והמחוכים. משהו שעוד לא ראו פה."
אבל שמלות כלה חייבות אפקט של "וואו", איך אפשר להשיג אותו בלי נוצצים ובלינג?
"זה אתגר, אני לא אשקר, לכן אני מתחילה בבחירת הבדים. בגלל שאני לא מוסיפה את כל הנוצצים, חשוב מאד שחומר הגלם הראשוני – הבד, יהיה מתאים בדיוק, תהיה לו אמירה ונוכחות.
אני עובדת עם בדים מאד איכותיים ומאד מיוחדים ולפעמים אני משקיעה ימים שלמים רק בשביל למצוא את הבד הנכון לשמלה.
חשוב לי לא רק מה רואים מבחוץ, אלא גם מה מרגישים מבפנים, אני מקפידה גם על הבטנה, ועל הנוחות והמגע על הגוף. הבטנה בשמלות שלי היא תמיד ממשי איכותי, אף פעם לא בד סינטטי.
אני רוצה שהכלה תוכל להסתובב בחופשיות, לרקוד ולהשתולל בלי לדאוג כל הזמן לשמלה. זה הערב שלה – צריך שיהיה לה הכי כיף ונוח.
אחרי בחירת הבד וההתאמות, אני תמיד מכניסה אלמנטים שמוסיפים ייחוד, לפעמים משהו בעיצוב, לפעמים תוספות או חומרים, אבל תמיד יש טוויסט.
ואני נאמנה לקו הזה. נוצצים ויהלומים לא תמצאי אצלי. אני איתם סיימתי." היא מחייכת.
אז שינית את העיצובים, מה עוד השתנה?
"הכל. בעצם שיניתי את כל התפיסה לגבי עיצוב שמלות כלה, וגם את תהליך העבודה.
ברמה המקצועית, שמתי מאחורי את כל מה שהעולם מכיר על שמלות כלה וחשבתי על כל הקונספט מחדש, כמו שאמרתי, בלי יהלומים, בלי ניפוחים, בלי נוצצים ובלי כל ה"בלינג". החלטתי להביא את הייחוד בדרך אחרת.
ברמה החווייתית וגם העסקית, עזבתי את מרכז תל אביב והיום אני עובדת מתוך סטודיו אינטימי בנווה צדק, ולא מתוך חנות. בחנות יש הרבה לחץ, לקוחות בתור, כל אחד נכנס ומסתכל בזמן שנוח לו. בסטודיו יש אווירה יצירתית ורגועה יותר, לא רק בשבילי אלא גם בשביל הכלות. "
אז איפה הכלות באמת?
"מחכות שתלכי", היא צוחקת.
"תראי, חנות, בהגדרה, בנויה על זה שייכנסו הרבה אנשים, ואז בגדול התחושה היא כמו במפעל, שורות של קולבים, כולן נכנסות ויוצאות כל הזמן, בוחרות ואז הן רוצות שירות, ועכשיו.
זה לא אני, זה לא מתאים לי. אצלי הקונספט מבוסס על היחס האישי שאני נותנת לכלות."
"את הכלות אני פוגשת רק בפגישות אישיות, אף פעם לא יהיו פה עוד בנות שמסתובבות ובוחנות דגמים בזמן שאני עובדת עם אחת הכלות. כל כלה מקבלת אותי 100% בזמן הפגישה שלנו, אני גם מקפידה על מרווחים מספיקים בין פגישה לפגישה כדי שאף אחת לא תצטרך לחכות. בגלל זה את גם לא רואה פה כלות מסתובבות בסטודיו."
אז הכלה נפגשת איתך, ובוחרת שמלה, ומה אז?
"רגע. לא כל כך מהר מגיעים לבחור שמלה. יש פה משהו יותר עמוק.
אני עוברת עם כל כלה תהליך, אנחנו יוצאות יחד למסע, לתעופה!
יש פה הרבה מעבר לבחירת דגם ומדידות, אני לומדת להכיר עם מי אני עובדת, להבין מה חשוב לה, לקלוט גם את מה שהיא לא אומרת.
יש פה מבחינתי אירוע משמעותי מאד. זו לא רק המסיבה, אלא עצם ההחלטה להתחתן וללכת בדרך הזאת, מבחינתי השמלה צריכה לשקף את הכלה ואת התהליך שהיא עוברת, תמיד הכלה היא במרכז ולא השמלה. לכן, גם אין שמלות שנלבשות פעמיים, ואין דגמים שמשמשים פעמיים לאותה שמלה אלא אם הכנסנו שינוי מהותי.
כל כלה היא עולם ומלואו, יחיד ומיוחד, ולכן גם כל שמלה.
כשבוחרים דגם – הכל מותר! להוסיף, לשנות, לשלב בין דגמים, להחליף חומרים, צבעים, הכל. אני לא סתם מאפשרת, אני ממש מעודדת את הכלות להתפרע עם הדמיון שלהן, שתהיה להן השמלה שהן הכי רוצות בעולם."
זה לא תהליך קשה? לכלות בדרך כלל יש דרישות גבוהות, ולפעמים ההתרגשות מקשה על העבודה.
"אני יודעת שאומרים את זה. אבל כל הכלות שעבדתי איתן עד היום היו מהממות. באמת. אנחנו תמיד עובדות באווירה טובה ורגועה, ולא קורה שכלה יוצאת מפגישה כשהיא לא מרוצה.
חשוב לי באמת שכל כלה תוכל למצוא את עצמה, גם מבחינת העיצוב, גם מבחינת התהליך ואפילו מבחינת המחיר. חלק מהשינוי שעשיתי הוא להצליח לתת מענה גם למי שיש לה מגבלה של תקציב."
לא רק השמלות מיוחדות…
כשמדברים עם אודליה מבינים שלא רק השמלות שלה מיוחדות. השנים והדרך שעשתה במקצוע יצרו אצלה תהליך ייחודי שהפך את עיצוב שמלת הכלה לאירוע אישי, אינטימי, שיצירת השמלה היא רק התוצאה הסופית שלו. היא מדברת על הנושא בתשוקה, היא אוהבת באמת את הכלות שמגיעות אליה ויש לה רתיעה עמוקה מלעשות את הדברים "כמו כולם".
אודליה, לפני סיום, יש מסר שתרצי לשלוח לכלות המיועדות?
חתונה היא אירוע שמסמל מהלך גדול ומשמעותי בחיים. ובאירוע עם כזאת חשיבות, את צריכה להיות מרכז העניינים. את, עם כל העוצמה והיופי שלך. זה אירוע שבו צריך להיות לך הכי כיף, חופשי, מאושר ומדהים בעולם.
ואת כל זה, אני מכניסה ביחד איתך לתוך השמלה.
